作為中國(guó)改革開(kāi)放的先行之地，深圳蛇口不僅是城市發(fā)展的標(biāo)桿，更是中國(guó)社區(qū)營(yíng)造的精神原鄉(xiāng)。依托47載深耕積淀，招商蛇口以深圳為起點(diǎn)打造的「蛇口社造」模式，走出了一條“自下而上、在地生長(zhǎng)”的特色路徑，如今已從本土實(shí)踐升級(jí)為可復(fù)制、可推廣的全國(guó)范式。5月10日至11日，2026「在地生長(zhǎng)」全國(guó)社群創(chuàng)想大會(huì)首發(fā)啟幕，標(biāo)志著招商蛇口IN深圳的社造模式正式開(kāi)啟全國(guó)輸出之路，為中國(guó)社群營(yíng)造行業(yè)注入新活力。

蛇口社造，沉淀可復(fù)制的社群運(yùn)營(yíng)范本

作為招商局集團(tuán)旗下的責(zé)任央企，招商蛇口始終與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共進(jìn)，踐行“美好生活承載者”品牌主張，將頂層設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為觸手可及的“招商好生活”。

于四十七年的實(shí)踐積淀，招商蛇口將根植于蛇口的社造理念與方法體系化、標(biāo)準(zhǔn)化，并推向全國(guó)，形成可復(fù)制、可生長(zhǎng)、可沉淀的招商蛇口特色社群營(yíng)造范式；并以武漢為舞臺(tái)，打造一場(chǎng)屬于全國(guó)社群人的「在地生長(zhǎng)」社群創(chuàng)想大會(huì)，讓各個(gè)本土力量被看見(jiàn)，為每個(gè)城市補(bǔ)上“懂生活”的社區(qū)答案。

「在地生長(zhǎng)」，2026全國(guó)社群創(chuàng)想大會(huì)正式啟幕

什么是「在地生長(zhǎng)」？招商蛇口認(rèn)為，無(wú)論是社群運(yùn)營(yíng)、城市更新，還是商業(yè)活化，都必須聚焦在地居民、商家、社會(huì)機(jī)構(gòu)等多元主體，深度融合、解決真實(shí)需求，才能真正扎根本土生長(zhǎng)成形。

「在地生長(zhǎng)」也是目前招商蛇口社群體系的核心理念與模式：強(qiáng)調(diào)屬地屬性：扎根城市、片區(qū)與社區(qū)，讓業(yè)主獲得真實(shí)歸屬感，構(gòu)建社群生長(zhǎng)土壤與資源鏈接。遵循底層規(guī)律：不照搬模板和網(wǎng)紅玩法，讓社群從本土日常真實(shí)需求里自然生發(fā)，實(shí)現(xiàn)空間、商業(yè)、人文真正共生。

這不是口號(hào)，招商蛇口社造是從土地里長(zhǎng)出來(lái)、從生活里磨出來(lái)、從時(shí)間里沉淀出來(lái)的中國(guó)式社群營(yíng)造的招商答案。這次，招商蛇口想把這份「蛇口特色社造模式」放大，從一個(gè)項(xiàng)目，到一座城市，再到招商蛇口全國(guó)其他城市的社群伙伴同臺(tái)共振，一起探索更有生命力的社群新模式。

亮點(diǎn)紛呈，深度解碼社群運(yùn)營(yíng)邏輯與經(jīng)驗(yàn)

本次2026「在地生長(zhǎng)」全國(guó)社群創(chuàng)想大會(huì)打破傳統(tǒng)會(huì)議模式，以“邊Citywalk邊共創(chuàng)”的形式，打造沉浸式體驗(yàn)與深度創(chuàng)享相結(jié)合的交流場(chǎng)景，亮點(diǎn)紛呈。

活動(dòng)首日以市集、運(yùn)動(dòng)會(huì)、展覽、星光晚會(huì)等多元場(chǎng)景為主，讓參與者沉浸式感受社群從日常中生長(zhǎng)的真實(shí)模樣，直觀體驗(yàn)「蛇口社造」模式下的社區(qū)生活氛圍；次日則聚焦深度創(chuàng)享，邀請(qǐng)全國(guó)實(shí)戰(zhàn)派專家登臺(tái)，圍繞社造經(jīng)驗(yàn)與方法論展開(kāi)分享，完成從感性體悟到理性建構(gòu)的完整旅程。

內(nèi)容分享上，既有來(lái)自北京阿那亞、成都麓湖、上海大魚(yú)營(yíng)造等行業(yè)標(biāo)桿的成熟經(jīng)驗(yàn)分享，也有本地老舊社區(qū)改造、非標(biāo)商業(yè)激活、大盤社群運(yùn)營(yíng)等實(shí)戰(zhàn)案例拆解，全面分享「蛇口社造」模式的核心邏輯與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，解讀其從蛇口走向全國(guó)的適配路徑，為行業(yè)提供可復(fù)制、可落地的實(shí)踐參考。

此外，大會(huì)還搭建了資源鏈接平臺(tái)，匯聚45+品牌聯(lián)盟，聯(lián)合政府部門、行業(yè)專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)、主流媒體等多方力量，為社群主理人賦能，為社群運(yùn)營(yíng)者提供資源對(duì)接渠道，推動(dòng)社群運(yùn)營(yíng)從“單打獨(dú)斗”走向“生態(tài)共生”，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從深圳蛇口的本土實(shí)踐，到全國(guó)范圍的模式輸出，招商蛇口深圳公司始終以央企擔(dān)當(dāng)，踐行“國(guó)家所需，招商所能”的理念，將「蛇口社造」模式與國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略同頻共振，把頂層設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為觸手可及的“招商好生活”。

這一理念的落地，在深圳本土體現(xiàn)得尤為鮮明。招商蛇口深圳公司旗下各項(xiàng)目社群遍地生花，從蛇口片區(qū)到深圳全域，已打造32個(gè)子社群覆蓋全齡段興趣場(chǎng)景，各項(xiàng)目結(jié)合自身定位打造特色社群IP，有的深耕親子成長(zhǎng)，常態(tài)化開(kāi)展少兒益智、親子互動(dòng)活動(dòng)；有的聚焦鄰里溫情，定期舉辦樂(lè)跑活動(dòng)、草坪觀影會(huì)；有的挖掘人文底蘊(yùn)，打造文化沙龍、非遺手作等特色活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了社群在深圳本土的“在地生長(zhǎng)、百花齊放”。

未來(lái)，招商蛇口深圳公司將以本次大會(huì)為契機(jī)，持續(xù)深化「蛇口社造」，推動(dòng)其落地生根。在本土結(jié)合文化特色與居民需求，打造各具氣質(zhì)的社群生態(tài)，助力社群實(shí)現(xiàn)“在地生長(zhǎng)，百花齊放”的美好愿景。