5月27日消息，為響應(yīng)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)，天貓推出全新ESG專項(xiàng)IP“天貓綠動(dòng)生活”，首期聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)、螞蟻森林發(fā)起“守護(hù)綠色國(guó)寶”，協(xié)同美的、伊利、FILA、自然堂等綠色理念品牌投入百萬(wàn)元資金，為綠色消費(fèi)普及提供便利。

消費(fèi)者在支付寶搜索“天貓”，可進(jìn)入“天貓森林集市”，購(gòu)買綠色商品可支持古樹修復(fù)等環(huán)保公益項(xiàng)目，讓每一次消費(fèi)都成為環(huán)保行動(dòng)。

這一舉措既響應(yīng)國(guó)務(wù)院《古樹名木保護(hù)條例》政策導(dǎo)向，也為品牌提供了踐行社會(huì)責(zé)任的長(zhǎng)期平臺(tái)。為支持綠色消費(fèi)，天貓還推出了“天貓森林集市”品牌定制新玩法，貫穿綠色商品互動(dòng)、綠色消費(fèi)補(bǔ)貼、綠色包裝號(hào)召，聯(lián)動(dòng)螞蟻森林設(shè)計(jì)能量球獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提升消費(fèi)者綠色消費(fèi)參與度。

（天貓“綠動(dòng)生活”聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)、螞蟻森林發(fā)起“守護(hù)綠色國(guó)寶”）

從“獨(dú)木也成林”的創(chuàng)意洞察出發(fā)，天貓聯(lián)動(dòng)線上線下，以及國(guó)內(nèi)外知名品牌，共同打造具有真實(shí)社會(huì)意義的綠色I(xiàn)P，為“綠動(dòng)生活”走進(jìn)千家萬(wàn)戶創(chuàng)造著諸多便利條件。

以線上為主陣地，消費(fèi)者在支付寶搜索天貓，即可進(jìn)入綠色專場(chǎng) “天貓森林集市”，用戶瀏覽、點(diǎn)擊、下單綠色商品可獲得額外螞蟻森林綠色能量。目前，天貓森林集市已形成千萬(wàn)級(jí)用戶參與規(guī)模，已覆蓋3726個(gè)品牌，超24萬(wàn)款綠色商品，成為綠色消費(fèi)的核心場(chǎng)景。

（綠色商品專場(chǎng)“天貓森林集市”上線支付寶）

“天貓綠動(dòng)生活”同時(shí)以線下作為試驗(yàn)場(chǎng)，將上海西岸夢(mèng)中心化身為“綠色奇觀”現(xiàn)場(chǎng)。一座以榕樹獨(dú)木成林為靈感設(shè)計(jì)的巨型裝置成為活動(dòng)焦點(diǎn)。在此，用戶可沉浸式體驗(yàn)綠色消費(fèi)的環(huán)保力量?；顒?dòng)期間，吸引二十多萬(wàn)名上海民眾參與線下互動(dòng)，共同見證天貓綠動(dòng)生活I(lǐng)P的啟航。

“天貓綠動(dòng)生活”以“共創(chuàng)、共造、鏈接、立信”為愿景，將綠色理念融入用戶日常消費(fèi)場(chǎng)景。消費(fèi)者通過天貓森林集市購(gòu)買“環(huán)境友好認(rèn)證”的綠色商品，即可獲得螞蟻森林綠色能量，用于兌換樹苗或支持植樹造林、古樹保護(hù)等公益項(xiàng)目。

天貓創(chuàng)新提出“購(gòu)建一棵森林”概念，強(qiáng)調(diào)個(gè)體綠色消費(fèi)的累積效應(yīng)，讓環(huán)保觸手可及。未來，天貓將持續(xù)擴(kuò)展綠色商品池，優(yōu)化綠色消費(fèi)激勵(lì)體系，聯(lián)合更多有綠色理念的品牌，在多城落地綠色環(huán)保主題事件，推動(dòng)綠色消費(fèi)成為潮流。