當(dāng)下白酒行業(yè)調(diào)整期，正是檢驗品牌實力的關(guān)鍵時刻。面對市場環(huán)境變化，飛天茅臺依舊展現(xiàn)出中國高端白酒的“壓艙石”作用，市場關(guān)注度持續(xù)升溫。

大灣區(qū)酒價堅挺，消費需求漸釋放

時近“雙11”，雖然部分市場情緒有所起伏，且有線上平臺用高額補貼介入價格競爭，但經(jīng)多方調(diào)研與終端反饋顯示，在全國多個核心市場中，飛天茅臺終端零售價保持平穩(wěn)，尤其大灣區(qū)作為中國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一，其價格更顯穩(wěn)中回升趨勢，充分體現(xiàn)出茅臺的穩(wěn)定與韌性。

在華南地區(qū)，據(jù)南都灣財社發(fā)布的第54期間《灣區(qū)酒價》顯示，廣州、深圳、東莞和佛山的飛天茅臺（2024年和2025年版）零售均價為1977.82元/瓶，線下渠道零售均單價在1930元至2300元之間。其中，深圳線下渠道貨源緊俏，部分終端更一度缺貨，反映出實際供給偏緊的基本面。

最新一期灣區(qū)酒價顯示，飛天茅臺在廣州、深圳、東莞和佛山的零售均價在1977.82元/瓶。（截圖來源：第54期《灣區(qū)酒價》）

有廣州天河區(qū)、海珠區(qū)的煙酒店老板表示，與以往大促期間價格波動明顯不同，今年“雙11”飛天茅臺零售價保持平穩(wěn)，賣到“2000元/瓶上下還是比較穩(wěn)健合理”。

天河區(qū)店主還表示，得益于價格穩(wěn)定和即時零售渠道帶動，近期前來購買茅臺酒的消費者明顯增多，銷售熱度幾乎與中秋國慶旺季持平，“很多消費者都是趁這時間，屯點貨在年尾或明年農(nóng)歷新年用”。

有酒業(yè)媒體認(rèn)為，包括大灣區(qū)在內(nèi)的市場受節(jié)令消費和年終采購雙重拉動，終端消費需求正在積極釋放。茅臺通過提升物流效率和終端服務(wù)水平，強化區(qū)域供給與價格管理，形成“供應(yīng)穩(wěn)、價格穩(wěn)、信心穩(wěn)”的良性循環(huán)。

區(qū)域差異屬常態(tài)，總體平穩(wěn)顯韌性

在全國其他市場，飛天茅臺酒價雖有差異，但總體價盤仍穩(wěn)健平衡。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費綜合報道，飛天茅臺在北京各區(qū)域渠道報價普遍維持在1980-2400元區(qū)間，線上線下價格同步企穩(wěn)，未有大幅波動，表明供需關(guān)系健康，渠道流通順暢。北京西城區(qū)一位煙酒店負(fù)責(zé)人透露，臨近“雙11”，自飲與禮贈需求同步增長，銷量較上月明顯提升，門店已提前備貨，整體價格保持平穩(wěn)。

據(jù)北方網(wǎng)等媒體實地走訪，沈陽、哈爾濱、大連等東北主要城市的飛天茅臺散瓶售價普遍在1960至2080元之間，原箱價維持在2100至2230元，價差合理，走勢平穩(wěn)，體現(xiàn)出區(qū)域市場的良性秩序。

同時，第18期《西南酒價》顯示，成都及周邊地區(qū)飛天茅臺零售均價約2231元/瓶，當(dāng)?shù)厣坛凹磿r零售平臺報價多在2000元以上，帶動整體均價提升。

河北市場表現(xiàn)同樣穩(wěn)健。 11月5日河北市場飛天茅臺散瓶與整箱行情價價保持在1830元以上，24年飛天原箱價格在1945元，整體運行平穩(wěn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，不同地區(qū)在渠道結(jié)構(gòu)和消費習(xí)慣上有差異，因此飛天茅臺在各地的批發(fā)價與零售價略有不同屬正常情況。

白酒行業(yè)分析師肖竹青評論稱，貴州茅臺在當(dāng)前的轉(zhuǎn)型中已清晰回答“賣給誰、在哪賣、如何留”的核心問題。憑借強大的品牌影響力，茅臺穩(wěn)定了市場預(yù)期，減輕了行業(yè)價盤壓力，形成“以品牌力穩(wěn)價”的典型模式，使更多飛天茅臺從經(jīng)銷渠道真正流入消費者手中。

茅臺酒波瀾不驚，樂觀預(yù)期再回升

在經(jīng)歷短暫調(diào)整后，近期飛天茅臺價格整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向上格局。華南一位資深經(jīng)銷商回顧近期行情時表示，所謂的價格波動更像是受信息不對稱和季節(jié)因素影響的“虛驚”。

該經(jīng)銷商坦言，10月貨源早已銷售一空，11月的計劃量尚未到位，渠道手里并沒有那么多庫存。同時行業(yè)人士分析認(rèn)為，即使飛天茅臺批價有所波動，有報價觸及低位，但實際成交量很小。一些持貨酒商尚在觀望，因為他們相信價格波動過后，往往會強勁回升。事實證明，茅臺市場具備良好的彈性與修復(fù)力。

這種穩(wěn)定韌力并非偶然，而是源于茅臺長期積累的品牌護城河：既有品質(zhì)與文化形成的獨特影響力，也有科學(xué)管理塑造的健康供需結(jié)構(gòu)。踏入11月后飛天茅臺價格的快速回穩(wěn)，正是市場規(guī)律在茅臺身上的自然體現(xiàn)。

分析人士預(yù)期，年末旺季在即，在企業(yè)采購與家庭備酒需求雙重帶動下，疊加各地穩(wěn)健的價盤基礎(chǔ)，飛天茅臺終端價格將延續(xù)平穩(wěn)上行趨勢，漲幅溫和可控，為高端白酒市場持續(xù)注入信心與增長動力。